연구개발 네트워크
기업의 전통적인 신제품개발 접근방법은 (1) 연구개발부서에서 신제품을 개발한 다음 생산하도록 제조부서로 밀어내고(push down), 제조부서는 생산한 제품을 판매하도록 마케팅부서로 밀어내는 top-down식이거나, (2) 마케팅부서가 신제품 아이디어를 연구개발부서로 밀어 올려 (push up
제 1 장 서론
제 1 절 연구 목적 및 범위
본 연구는 가톨릭대학교 성심교정 내에 있는 여러 카페 중 ENGLISH CAFE O.B.F와 CAFE SEE U를 비교하여 O.B.F만의 차별적 활성화 방안을 모색하고, O.B.F가 부흥할 수 있도록 하는데 목적을 가지고 있다.
카페를 가는 이유는 음료를 마시는 것이 주된 목적이다. 하지만
새로운 광고 전략을 통해 두 가지 효과를 기대할 수 있다. 첫째, ‘처음처럼’의 브랜드 인지율을 제고할 수 있을 것이다. 즉, 소비자들이 ‘처음처럼’ 광고에 노출되었을 때 이를 단순히 ‘소주 광고’로 인식하는 것이 아니라 ‘처음처럼 광고’로 인식하게 되는 것이다. 제품명이 가진 의미를 극대
포지셔닝 전략에 관한 연구’(고보경, 2009)에서 베니건스를 포함한 5개 패밀리 레스토랑(아웃백, 빕스, T.G.I.F, 베니건스, 애슐리)을 대상으로 한 조사 결과이다. 식당 평가 5요소인 메뉴·분위기·서비스·가격·청결성에 따른 고객 만족도 조사 결과인데, 베니건스는 평균에 가깝다. 아웃백이나 빕스에 비
② 회사원 타겟 마케팅 전략
- 회사원들의 접근성을 높인 광고
비용에 비해 광고 효과가 크고 청취자층이 확실히 구분되어 있어 타겟 광고에 효율적인 라디오를 매체로 광고를 한다. 회사원들의 출,퇴근 시간에 맞춰 라디오 광고를 제작하여 회사원들에게 '놀부'를 지속적으로 노출시켜 친근한 이
▷ 소셜 네트워크 서비스
소셜 네트워크 서비스 즉 SNS는 스마트폰의 빠른 확산과 함께 새로운 문화로 자리잡고 있다. 특히 기업들은 계정을 만들어 광고의 효과를 기대하고 있다. 올리브영 또한 마찬가지로 페이스북, 트위터, 카카오톡 플러스친구를 통해 SNS활동을 지속적으로 하고 있다. 현재의 사
* 화장품 & 제약 부문
- 기업 가치를 고취시키는 프로모션 활동
한국콜마는 기업 가치를 고취시키는 활동에 주력하고 있다. 박람회에 참가하여 국내외 투자자 및 바이어와 기업 간의 직접적인 만남의 장을 마련, 상장기업이 제대로 평가될 수 있는 투자유치 기회획득은 물론 기업의 투자정보, 제품 및
연구했다. 한국을을 대표하는 기업으로서 인지도와 품질 수준이 높은 두 기업은 고급스러운 이미지에 최고의 품질을 갖추고 있으며 고객들에게 최상의 만족을 선사하는 제품으로 유명하다.
오늘날 광고는 생산 품질보다 앞서는 성공 요소로 인식되고 있다. 제조 공장 등이 비슷한 동종 상품으로 타 회
Ⅰ. 광고 메시지표현 전략
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
메시지의 표현 전략에서는 어떤 주제를 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가를 결정하는 것이 중요하다. 먼저 표현 주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결정해야
역, 극장 앞, 공원 등에서 실시했다. 처음에는 생소하여 꺼려하던 사람들도 직접 맛을 보고는 라면이라는 새로운 맛의 매력에 빠져 라면 맛의 메아리는 국민의 입과 귀를 통하여 전국 방방곡곡으로 퍼져나가게 되었다.
그 결과 우리 입맛에 맞는 국물과 면이 『국』에 친숙한 소비자의 입맛을 끌어당기